…one huis-tuin-en-keuken-landingspagina, bijvoorbeeld een dienstenpagina op www.presenter.nl. Het doel op deze pagina is bezoekers te overtuigen om contact op te nemen en een lead te worden. De klantreis die bezoekers dan op zo’n landingspagina maken noemen we een funnel (trechter): de klant komt binnen, leest of scant de belangrijkste content, raakt overtuigd en gaat over tot de gewenste conversie. Bovenin de funnel Bovenin de funnel, aan het begi…

…hansa. U hoeft niets te doen wanneer u akkoord gaat. Wilt u toch annuleren? Stuur binnen 3 weken een e-mail naar needankje@cheaptickets.nl. Bovendien geven wij u 25 euro korting op de volgende vlucht die u boekt bij www.cheaptickets.nl. Uw kortingscode: LUFTSUCKS2013. Nogmaals excuses voor het ongemak en wij wensen u een prettige vlucht toe. Met vriendelijke groet, Esther Hannekens, Manager communicatie cheaptickets.nl…

…Een lucratieve markt voor content rondom back yard chicken keeping en fishtank tv zie ik hier niet snel gebeuren. Maar de kern van Davis’ verhaal staat als een huis: “Branded content is created for a company. A content brand is created for an audience.” De presentaties zijn terug te vinden op http://www.congreswebredactie.nl/presentaties Foto’s copyright Quirien de Leeuw…

…n onbeveiligde verbinding op Google zoeken. In plaats van gegevens over de complete groep van bezoekers aan je website, heb je nu te maken met een steekproef van die groep. De resultaten voor die steekproefgroep zijn echter in de meeste gevallen prima te vertalen naar de totale populatie van websitebezoekers. Wanneer je de resultaten van keyword (not provided) dus uit de resultaten filtert, kun je de overige keywords als analysemateriaal gebruiken…

…rstips te sturen. Productmanagers kom je tegen in de e-commerce en bij telecomproviders, maar ook bijvoorbeeld bij energieleveranciers en verzekeraars. Vaak zijn het inhoudsdeskundigen voor een bepaald product, een productlijn of een merk. Zij kunnen je helpen aan allerlei gedetailleerde informatie, die vaak in een Product Information Management tool (PIM) staat. Zoals de kleuren van een pen (inkt én huls), abonnementsvoorwaarden of de specificati…

…nde helder hebben: Missie en visie Organisatiedoelstellingen Marketing- en communicatiedoelstellingen Online missie Online doelstellingen Doelgroepen Deze uitgangspunten zijn bepalend voor de richting die je kiest met je website. Een website is immers slechts een middel om een doel te bereiken. Het kan natuurlijk zijn dat je dit niet allemaal tot in de details hebt uitgewerkt. Dat is niet erg. Als je maar naar je content kunt kijken met een toekom…

…voor, anders is hij niet klikbaar. Zinnen als “Dit is een video van http://www.domein.nl” zorgen dat het niet te spammy wordt. Labels Kies zorgvuldig labels uit voor je video. Deze zijn erg belangrijk, vooral voor de gerelateerde video’s die getoond worden. Net als bij de Kanaallabels gaat het om exacte matches: selecteer dus de juiste woorden in de juiste vervoeging of vorm. Voeg minimaal 10 heel specifieke zoekwoorden rond het onderwerp van je v…

…ubliceren en om brandend content te verspreiden. Hij vroeg zich af of meer commerciële content niet ten koste zou gaan van bijvoorbeeld de reputatie van de influencer of het merk. Maar verrassend genoeg bleek uit onderzoek juist dat commerciële content steeds meer geaccepteerd wordt. Hij presenteerde ook een onderzoek over het publiceren van een boodschap in de reisbranche. In ‘storytelling vs. simpelweg feiten opsommen’ kreeg storytelling duideli…

…ingblog SportNEXT en mede-eigenaar van ‘online sports content & activation company’ Týrsday. Zijn manier om het juiste verhaal te vinden? Ga op zoek naar de energie, bouw communities en “deel de liefde”. Brouwer ziet die energie in de sportbranche vooral bij sporters, bonden, teams, events en clubs, en deelde een paar mooie initiatieven die er volgens hem al zijn. Maar een verschil was er ook: waar Lansaat een lans brak voor co-creatie en de samen…

…n gesprek gaan. Waar wil de klant graag op gevonden worden? Wat zijn goede combinaties van relevante trefwoorden. Denk daarbij ook aan long tail keywords, specifieke trefwoorden die niet direct bedoeld zijn om grote aantallen bezoekers binnen te halen, maar die bij bepaalde zoekopdrachten wel de doorslag kunnen geven. Deze long tail keywords zorgen dus voor een betere kwaliteit van zoekresultaten voor bezoekers. Om tot de juiste trefwoorden te kom…