Op onze weblog Webredacteuren.com hebben we afgelopen twee jaar aandacht besteed aan zoveel mogelijk onderwerpen die relevant zijn voor onszelf en voor jullie, onze vakgenoten in het contentvak: webredacteuren, communicatieadviseurs, contentmanagers, tekstschrijvers, contentmarketeers. De weblog liet een gestage groei zien, met een voorlopig hoogtepunt in mei 2013 met bijna 2.000 unieke bezoekers en bijna 4.500 pageviews. Dat smaakt naar meer! Bi…

…n Instagram als podium voor interactie met hun bezoekers. http://instagram.com/ziggodome Bak Restaurant http://instagram.com/bakrestaurant Als je product of dienst visueel mooi te vangen is, dan is Instagram het medium om je podium te pakken. Bak Restaurant doet dit goed. Ze tonen hun prachtige gerechten, wat natuurlijk nieuwsgierig maakt naar de smaak. Daarnaast laten ze zien waar ze verder mee bezig zijn en dat ze ook in andere media verschijnen…

…, wordt interessanter als de URL specifieker wordt. Schoenmaker Jansen zou www.jansen.nl als URL kunnen gebruiken. Toch is het verstandiger om bij de advertentiegroep “Schoenreparatie” www.jansen.nl/schoenreparatie te gebruiken, om nog meer nadruk te leggen op de diensten van het bedrijf. Let op: de exacte URL hoeft niet te bestaan, maar het hoofddomein van de URL (bijvoorbeeld jansen.nl) moet wel daadwerkelijk bestaan, anders kan Google de advert…

…in de markt dat je precies de juiste snaar raakt bij de juiste mensen. Je combineert er de inzichten uit je merkstrategie en je doelgroepsegmentatie. Dat betekent dat je toon herkenbaar dat van je merk is, maar ook dat het gewenste talent zich erin herkent. Laten we eens twee vacatures analyseren: Vacature van Nationaal Forensisch Instituut, www.werkenbijdeoverheid.nl Verdovende middelen, wapens, explosieven, microsporen, schotresten; het Nederla…

…Toch kun je vaak invloed uitoefenen op het deel dat achter het hoofddomein komt te staan. Zorg ervoor dat dit leesbaar is voor mensen en het keyword bevat. Dus: https://www.website.nl/actueel/pensioen is beter dan https://www.website.nl/actueel/?keywordId=355323&taxonomyId=72097….

…ressanter het artikel voor de lezers is en hoe waardevoller de content is. Combineer deze uiting met een leuke aanbieding: ‘’Organisatie X heeft nu tijdelijk een aanbieding op dit product! Als jij kortingscode Y invoert op de site, krijg je 5% korting’’. 3. Bemoei je niet met de content van bloggers De ervaring leert dat bloggers liever zelf bepalen hoe een samenwerkingsartikel is ingestoken. Laat ze hier dus ook vrij in, maar geef wel aan welke i…

…me als je meerdere accounts hebt). utm_medium (‘Medium’) Het medium is het communicatiekanaal waar je gebruik van maakt, zoals email, display, referral, social, cpc (betaald zoeken), organic, affiliate. Hiervoor gebruik je bij voorkeur altijd vaste waarden. utm_campaign (‘Campagne’) De campagnenaam geeft aan bij welk overkoepelende doel de verschillende uitingen en ingezette media behoren. Dat kan een campagne zijn (voorjaarscampagne-2016), alle u…

…f gebruikt worden. Tip: hanteer een less is more-aanpak en vertrek van een compacte basis. Op termijn kun je extra elementen toevoegen, wanneer het gebruik van de kalender vertrouwd aandoet. 2. Hoe verzamel je waardevolle contentideeën? Zonder waardevolle input, geen sprankelende output. Drie mogelijke manieren: Contact met klanten: als je weet waar je buyer persona’s van wakker liggen, definieer je makkelijk topics waarrond je gericht content kun…

…eel goede gratis opties om de moeilijkheidsgraad van een keyword of keywordcombinatie te meten. Drie goede betaalde tools, die ook Nederlandse resultaten kunnen meten: Mijn vaste instrument is de Moz Keyword Explorer. Geeft een hele reeks kerncijfers over een zoekwoord, van zoekvolume tot moeilijkheidsgraad en het potentiële doorklikpercentage voor organische zoekresultaten. SEMrush: maximaal 10 keywords tegelijk, beperkte index van Nederlandse zo…

…met onze eigen ideeën, ons zelfbeeld, dat er geen ruimte meer is om te denken aan onze doelgroep. Echt communiceren vraagt om empathie: je inleven in de beelden, de belevingswereld van je doelgroep. Iemand die net een leuk hotel heeft gevonden op Booking.com wil niet dat iemand hem voor is. Als je een boek bestelt op Bol.com heb je het liever vandaag dan morgen. Je maakt pas contact met mensen wanneer je die context snapt, en omzet naar taalgebrui…